Wimbledon 2019 începe pe 1 iulie
A 133-a ediție a celui mai vechi turneu de tenis din lume, Wimbledon, este chiar după colț; începe în mai puțin de două săptămâni. Început în 1877, Campionatele, Wimbledon (sau pur și simplu cunoscut sub numele de „Wimbledon”) este unul dintre cele patru Grand Slam-uri de tenis și este singurul care se joacă pe iarbă.
Wimbledon este organizat de All England Lawn Tennis and Croquet Club la Wimbledon, Londra în lunile iunie și iulie. Mega eveniment de tenis este contestat de jucători de tenis de top din întreaga lume în cinci evenimente principale, patru juniori și șapte invitații pe terenuri de iarbă.
Cu toate acestea, nu doar terenurile de iarbă și îmbrăcămintea albă obligatorie pentru jucători (cu doar 10 cm x 10 cm spațiu de marcare permis) o fac unică. Politicile de sponsorizare ale prestigiosului turneu de tenis sunt și mai distincte.
Wimbledon este o organizație non-profit și toate profiturile obținute prin organizarea turneului sunt transferate către LTA (Lawn Tennis Association of Great Britain) pentru promovarea și dezvoltarea sportului în toată țara. Fondurile pentru proiectele majore de dezvoltare, inclusiv instalația de acoperiș retractabil de 100 de milioane de lire sterline, sunt acumulate prin obligațiuni.
Ca marcă sportivă, este un exemplu perfect de îmbinare a sportului modern de înaltă calitate și a tradiției durabile. De la început, a reprezentat originalitatea, clasa, eticheta și imaginea necomercială. Ca urmare, sponsorii Wimbledon sunt denumiți furnizori.
Pe de o parte, furnizorii oficiali, care sunt mărci blue-chip, își furnizează produsele și serviciile (împreună cu o sumă de comision negociat) necesare pentru organizarea cu succes a mega evenimentului. Pe de altă parte, Wimbledon le oferă o reprezentare adecvată în cadrul și în afara instanțelor, asigurându-se că motivele nu sunt comercializate în mod deschis.
Wimbledon a primit o sumă netă de 47 de milioane de dolari de la furnizorii săi în anul 2017. Începând de astăzi, există 14 furnizori oficiali de Wimbledon.
Unul dintre cele mai fascinante fapte despre furnizorii de Wimbledon este longevitatea asociațiilor lor. Slazenger, furnizorul oficial de mingi din Wimbledon, este același de mai bine de 116 ani. Alte exemple de angajamente pe termen lung sunt Robinsons, Rolex, IBM și Lanson, asocierea lor cu Wimbledon durând în ultimii 83 de ani, 40 de ani, 28 de ani și respectiv 17 ani.
În ciuda concurenței altor mărci masive, Wimbledon preferă să își păstreze asociațiile anterioare. Acest lucru întărește faptul că AELTC acordă prioritate tradiției, moștenirii, moștenirii și loialității față de simpla concurență simplă în comercializare. În schimb, furnizorii continuă să își reînnoiască ofertele cu Wimbledon datorită acoperirii sale globale, simplității și exclusivității.
Deci, spre deosebire de orice alt eveniment sportiv, Wimbledon are întotdeauna comanda asupra ofertelor furnizorilor, mai degrabă decât sponsorii care conduc organizația sportivă ce trebuie să facă.
Campionatele, Wimbledon, poartă o imagine de tenis pur necomercial
Cu toate acestea, în ultimii ani, pentru a menține un echilibru între comercializare datorită taxei furnizorilor și originalității turneului, Wimbledon și-a relaxat standardele privind exclusivitatea furnizorilor. Deși acest lucru ar fi putut determina o reducere a taxei de sponsorizare, a permis Wimbledon să obțină mai mulți furnizori dintr-o categorie similară de produse.
De exemplu, în băuturi și băuturi, Wimbledon are în prezent Robinsons (încă băutură răcoritoare), Lanson (Champagne), Evian (apă), Lavazza (cafea), Stella Artois (bere) și Pimm's (partener) ca furnizori oficiali.
Exemple ale unora dintre acordurile Wimbledon cu furnizori individuali
Rolex
Vedere generală a ceasului Rolex și a siglelor Campionatelor de la Wimbledon
Parteneriatul de peste 40 de ani dintre Rolex și Wimbledon este un prim exemplu de asemănare a imaginilor bazate pe căutarea perfecțiunii. Căutarea Wimbledon pentru excelență și efortul de cea mai înaltă ordine este completată perfect de misiunea Rolex de a obține precizie, performanță și căutarea nestăvilită a perfecțiunii.
Una dintre cele mai scumpe mărci de ceasuri din lume, piața țintă Rolex este formată din oameni și sportivi bogați, influenți și puternici din întreaga lume. Piața sa țintă este în sinergie totală cu oamenii care vizitează Wimbledon.
Rolex este omniprezent pe tablourile de bord de pe Wimbledon și pe ceasurile din jurul locului. Ca urmare a acordului, deține și drepturile de a produce și vinde o gamă de ceasuri din seria Wimbledon.
Rolex apare în diferite serii video oficiale ale Wimbledon, cum ar fi „Spiritul din Wimbledon”. Mai mult, asocierea sa cu Roger Federer, de opt ori campion la Wimbledon, a consolidat în continuare asocierea cu Wimbledon.
Robinsons
Logo-ul Robinsons poate fi văzut pe structura arbitrului scaunului
Asocierea dintre Robinsons și Wimbledon se întoarce în zilele în care Robinsons obișnuia să pregătească băuturi hidratante pentru jucătorii din vestiare în 1935. Mai mult de 83 de ani de atunci, Wimbledon este acum cel mai urmărit Grand Slam de tenis din lume, iar Robinsons este brandul de băuturi răcoritoare de top și cel mai de încredere din Marea Britanie.
În prezent, conform acordului oficial de băuturi răcoritoare, Robinsons organizează o campanie în jurul denumirii etichetei Wimbledon împreună cu o vânătoare de comori online care permite copiilor și părinților să se joace. În trecut, Robinsons a încercat, de asemenea, să își crească vânzările prin introducerea unei băuturi în ediție limitată, cu ambalaje speciale Wimbledon vândute în timpul evenimentului propriu-zis.
Jaguar Land Rover
John McEnroe conduce fanii către AELTC în Jaguar ca eveniment promoțional
din ce sunt făcute rachetele de tenis
Jaguar Land Rover este un furnizor relativ nou, care a fost adăugat în anul 2015. Ca mașină oficială a Wimbledon, JLR deține drepturi exclusive pentru toate mașinile care vor fi utilizate în timpul turneului pentru ospitalitatea jucătorilor și a altor oaspeți.
IBM
IBM este compania din spatele tehnologiei și digitalizării de vârf la Wimbledon
Contribuția IBM pentru a menține Wimbledon la curent cu tehnologia îmbunătățită nu poate fi neglijată. Digital, Wimbledon a fost vizitat de 18 milioane dispozitive unice de 69,9 milioane de ori în 2017. În același an, avea pagini afișate de 436 milioane, iar 1,3 milioane de persoane au descărcat aplicația oficială Wimbledon.
Printre diversele forme de suport digital ale IBM către Wimbledon, tehnologia sa interactivă este cea mai avansată. Toate instanțele au camere de inteligență artificială (AI) care nu au nevoie de un cameraman pentru a funcționa. Aceste camere AI furnizează informații tehnologiei IBM Interactive care actualizează scorul jocului, viteza de servire, numărul câștigătorilor, numărul dublelor defecte, setarea scorului etc. instantaneu, fără nicio intervenție umană în întreaga lume în doar 4 secunde .
În plus, această tehnologie creează și 5-7 minute de evidențieri video din fiecare meci care acoperă evenimentele și punctele majore, folosind automat intensitatea zgomotului și a sunetului mulțimii în mai puțin de câteva minute. Aceste videoclipuri sunt apoi încărcate pe toate platformele digitale pe cont propriu.
Această dezvoltare nu numai că permite fanilor să primească informații personalizate, ci analizează și fiecare tweet despre Wimbledon la nivel mondial pentru a înțelege cum se simt fanii.
Pe de o parte, tehnologia IBM reduce resursele umane necesare, pe de altă parte, accelerează procesele legate de tehnologie la turneul istoric. În schimb, Wimbledon oferă reprezentare IBM pe tablourile de bord și pe ecranele de viteză a serviciului, precum și acces la toate datele și o licență de utilizare a datelor pentru testarea și dezvoltarea tehnologiei interactive.
În ciuda recunoașterii sale globale, Wimbledon a reușit să își păstreze intactă imaginea tenisului necomercial și pur. Datorită acestei imagini unice a Wimbledonului este, fără îndoială, cel mai prestigios turneu de tenis din lume.
Turneul ia în considerare imens imaginea sa atunci când vine vorba de încheierea unor acorduri cu furnizorii, care sunt mai degrabă mai degrabă un tip „dă și ia” decât o strategie de marketing. În schimb, furnizorii se bucură nu numai de exclusivitatea de a fi asociați cu mega evenimentul de tenis, ci și de accesul la nivel mondial pentru pasionații de tenis prin televiziune, site web, social media și aplicația oficială Wimbledon.
Având în vedere amploarea pătrunderii Wimbledon în întreaga lume, aceasta trebuie să fie o afacere fantastică pentru furnizorii săi.
