„Acum căutați un jucător de elită, al cărui detaliu poate afecta modul în care joacă”, spune șefa de design al Wilson Sportswear, Joelle Michaeloff. „Nu se poate gândi la hainele ei.”
© Wilson
Când Baseline a întâlnit-o ultima oară cu Joelle Michaeloff, vicepreședintele de design la Wilson Sportswear, trecuse aproximativ un an de când compania de articole sportive de patrimoniu și-a făcut prima aventură în îmbrăcăminte de tenis .
Condusă de Michaeloff, primele colecții axate pe stil de viață și performanță ale diviziei de îmbrăcăminte sportivă au fost întâmpinate cu recenzii pozitive, iar eticheta de îmbrăcăminte de stradă, în colaborare la modă, Kith, l-a pus pe Wilson pe radarul modei - o premieră pentru o companie mai cunoscută pentru echipamentele sale sportive.
cel mai bun aparat pentru durerea de cot
Singurul lucru care lipsea din ecuație a fost buy-in-ul unui atlet profesionist de top, precum mulți jucători de tenis afiliați la Wilson Sporting Goods prin rachetele lor. Sponsorizarea unui jucător ATP sau WTA este o modalitate foarte vizibilă pentru orice marcă de a: a) arăta că sunt serioși în domeniul îmbrăcămintei sportive și b) să demonstreze că și hainele lor sunt pregătite pentru provocarea fizică.
Este puțin mai ușor să proiectezi ceva care este pur și simplu frumos. Dar faptul că trebuie să-l fac să funcționeze îl face o provocare și, literalmente, lucrul meu preferat din lume. Joelle Michaeloff, șef de design la Wilson Sportswear
Asta pentru că, în timp ce un număr de designeri au pătruns în spațiul modei de tenis în ultimii cinci ani, foarte puțini dintre ei și-au pus energia în crearea de îmbrăcăminte de performanță, de exemplu. îmbrăcăminte care este special creată pentru a juca tenis și chiar mai puține pe care le-ar purta profesioniștii. Wilson Sportswear speră să facă ace în ambele departamente.
„Este puțin mai ușor să proiectezi ceva care este pur și simplu drăguț”, spune Michaeloff. „Dar faptul că trebuie să-l fac să funcționeze o face o provocare și, literalmente, lucrul meu preferat din lume... Aplicarea ingineriei la îmbrăcăminte este ceva de care sunt foarte încântat.”
sprijin cot tenisului
Joelle Michaeloff, șefa de design la Wilson Sportswear, despre echiparea jucătoarei WTA Marta Kostyuk:
În ultimii ani, interesul lumii modei pentru tenis a început să se reflecte și la nivel profesional. Branduri ca Hugo Boss , Lululemon și Oameni liberi au intrat cu toții în joc, echipand pe Matteo Berrettini, Leylah Fernandez și, respectiv, Sloane Stephens, în timp ce A făcut titluri săptămâna trecută prin semnarea nr. 1 mondial Iga Swiatek și prin creșterea americanului Ben Shelton la oferte exclusive de la cap până la picioare.
Pentru a nu fi lăsat în urmă, Wilson Sportswear și-a anunțat sosirea în lumea tenisului profesionist cu un nume propriu atrăgător. În ianuarie, Marta Kostyuk din Ucraina a devenit primul jucător care a semnat un contract de la cap până la picioare cu Wilson după ani în care au concurat cu racheta lor Blade v8.
„Ceea ce m-a atras la Wilson este că mă face să mă simt autentic”, a spus Kostyuk. „Ma face să simt că sunt singurul care poartă ceva, ceea ce mă face să mă simt special.”
„Ma face să simt că sunt singurul care poartă ceva, ceea ce mă face să mă simt special”, a spus Kostyuk.
© Wilson/Compozit
uita-te la dublu shot at love
„Marta este uimitoare. Suntem foarte norocoși că vrea să facă asta cu noi”, spune Michaeloff. „Și acum rezolvi pentru un jucător de elită, al cărui detaliu poate afecta modul în care joacă. „A avea această responsabilitate este o mare problemă, pentru că lucrurile trebuie doar să funcționeze. Nu se poate gândi la hainele ei.”
A face acest lucru implică obsedarea detaliilor și încorporarea multor feedback-uri ale lui Kostyuk - până la lungimea mânecii unei cămăși sau construcția particulară a unei fuste. „Ai juca vreodată un meci în fusta asta?” Michaeloff l-a întrebat pe Kostyuk, care a fost entuziasmat că va face acest lucru (video de mai sus). Mai târziu, la Miami Open, Kostyuk ar fi într-adevăr văzut concurând într-o culoare cafenie a acelei ținute.
„Feedback-ul ei va continua să ne permită să facem produse și mai bune, cu performanțe mai mari și mai superioare – și asta este o nebunie interesantă pentru mine”, spune Michaeloff.
cum să urmărești supraviețuitor gratuit
Feedback-ul ei va continua să ne permită să facem produse și mai bune, cu performanțe mai mari, mai superioare – și asta este nebunește de interesant pentru mine. Michaeloff despre lucrul cu numărul 38 WTA Kostyuk
Pozată aici la Miami Open, Kostyuk a ridicat primul ei trofeu WTA luna trecută la ATX Open din Austin.
© 2023 Robert Prange
Pentru Kostyuk, devenirea Primul ambasador al lui Wilson din cap până în picioare a marcat un pas înainte după ani de zile în rândul lui Nike. Nu numai că hainele noi arată grozav și performează bine, dar ajută și faptul că ucraineana joacă unul dintre cele mai bune tenis din cariera ei în timp ce le poartă.
Kostyuk, care a început anul cu o victorie în fața Elenei Rybakina la Adelaide, a botezat noul parteneriat înregistrând prima ei apariție în semifinală de Grand Slam la Australian Open la dublu cu Elena-Gabriela Ruse. Creșterea ei a continuat abia de atunci, culminând cu Kostyuk ridicând primul ei trofeu WTA Tour la inaugural ATX Open, un eveniment 250 din Austin, Texas.
În prezent, se află pe locul 38 mondial în clasamentul WTA, un record în carieră.
