Celebrarea de un an de la Tennis Channel a celei de-a 50-a aniversări a turneului WTA, oferită de Intuit Quickbooks.
Sărbătorirea a 50 de ani de la Turneul WTA, oferită de Intuit Quickbooks, continuă cu Capitolul 9: Gamă largă de stiluri (Urmăriți videoclipul nostru de mai sus.)
- Pentru capitolul 1: Mulțumesc, Gladys , CLICK AICI
- Pentru capitolul 2: Red Hot tenis feminin , CLICK AICI
- Pentru capitolul 3: Chrissie și Martina , CLICK AICI
- Pentru capitolul 4: Steffi & Monica , CLICK AICI
- Pentru capitolul 5: Venus și Serena , CLICK AICI
- Pentru capitolul 6: Vis de adolescent , CLICK AICI
- Pentru capitolul 7, Viitorul este acum , CLICK AICI
- Pentru capitolul 8, La nivel global , CLICK AICI
- Pentru capitolul 9, Gamă largă de stiluri , CLICK AICI
Pictogramele americane precum Evert și surorile Williams sunt doar o parte din poveste. Jucătorii WTA din toate colțurile globului au făcut explozii comerciale majore.
Era târziu într-o seară în deșertul California. Cadrul a fost Hotelul Ritz Carlton, locul unei strângeri de fonduri de caritate recent încheiată care a combinat tenisul și divertismentul. Un reprezentant Wilson Sporting Goods a luat în considerare tot ce văzuse. Evenimentul fusese organizat de un atlet din Hall of Fame care fusese multă vreme un iubit din Madison Avenue. I-a adunat pe mulți alții să participe, de la nominalizații la Oscar, Grammy, Tony și Emmy până la vedetele de tenis Rod Laver și Chrissie Evert.
În mijlocul atât de mult strălucire și farmec, bărbatul din Wilson s-a gândit la Evert. „Chris Evert?” el a intrebat. „Chris Evert? Lasă-mă să-ți spun ceva despre Chris Evert. Ea nu vinde doar rachete de tenis. Vinde mingi de volei.” El a continuat să explice momeala lui Evert și, mai ales, prezența ei veșnică ca o icoană globală autentică și carismatică.
În urmă cu cincizeci de ani, imediat după ce a devenit profesionist la vârsta de 18 ani, Evert a semnat un contract cu Puritan Fashions, o companie de îmbrăcăminte, pentru ceea ce era atunci incredibilul total de 50.000 de dolari anual timp de patru ani. Au urmat multe alte parteneriate între Evert și corporații, inclusiv Lipton Iced Tea, ceasuri Rolex, pantofi Converse și, desigur, Wilson Sporting Goods. De curând, în octombrie, Evert a participat împreună cu președintele WTA, Micky Lawler, la „Lecții de leadership”, un webcast prezentat de Morgan Stanley.
„A fost palpitant să urmăresc înflorirea sportului și să obțin sponsori care erau interesați să vadă jucătorii de tenis demonstrându-și abilitățile unui public care nu era doar acolo pentru tenis”, spune Grace Lichtenstein, autoarea cărții: Un drum lung, iubito , o carte despre tenisul feminin din 1973 — una marcată nu doar de primul acord de aprobare al lui Evert, ci și de începutul WTA, începutul premiilor egale la US Open și infamul meci „Battle of the Sexes” dintre Bobby Riggs și Billie Jean King.
Venus Williams la Met Gala, un eveniment de mare profil la care au participat și Serena și Naomi.
© Jeff Kravitz
Posibilitățile comerciale care au început în mare măsură acum 50 de ani s-au accelerat în secolul XXI. Nu există două jucătoare de tenis care demonstrează acest lucru mai viu decât o pereche de surori cunoscute lumii pe nume: Venus și Serena. De când au devenit profesioniste la mijlocul anilor '90, surorile Williams au împodobit o gamă largă de reclame. O reclamă memorabilă care îi prezintă pe cei doi în celebrul „Got Milk?” campanie. Venus a apărut în reclame pentru oameni precum Wilson, Reebok, Tide, Kraft și Ralph Lauren. CV-ul comercial al Serenei include IBM, Gatorade, Pepsi, IBM, Chase Bank și Nike. Joe Pytka, un venerat director comercial care a realizat spoturi cu zeci de sportivi, printre care Michael Jordan, Bo Jackson și John McEnroe, spune că „Serena este cel mai impresionant sportiv cu care am lucrat vreodată”.
Pictogramele americane precum Evert și surorile Williams sunt doar o parte din poveste. Jucătorii WTA din toate colțurile globului au făcut explozii comerciale majore. Vedeta australiană Evonne Goolagong a fost prezentată în reclame pentru KFC, Geritol și Sears. În anii ’80 și ’90, a fost sud-americanul Gabriela Sabatini, o argentiniană care a jucat în campanii pentru corporații precum Perrier, Rayban și McDonald’s. La un an de la câștigarea Wimbledonului în 2004, rusoaica Maria Sharapova a devenit rapid cea mai bogată atletă feminină din istorie. Conform Revista Forbes , Sharapova a câștigat în 2005 mai mult de 18 milioane de dolari. De-a lungul anilor, Sharapova a încheiat acorduri de aprobare cu companii, de la Avon la Canon la Evian la Porsche. Asia și-a făcut loc în amestec după apariția lui Li Na în 2011 ca un jucător de top, Nike și Mercedes printre numeroasele aprobări ale starului chinez.
Bomboana „Sugarpova” a Mariei Sharapova a fost un succes comercial la mijlocul anilor 2010.
© 2016 WireImage
Mai recent, japoneza Naomi Osaka a câștigat aproape 60 de milioane de dolari de la 20 de parteneri corporativi, inclusiv Nike, Mastercard și Louis Vitton.
„Dacă sunt cu un brand, vreau să fie din inima mea, în loc să încerc doar să promovez un mesaj, doar pentru bani”, a spus Osaka în urmă cu doi ani într-un New York Times poveste intitulată „Cum Naomi Osaka a devenit modelul de cuvânt favorit al tuturor”.
Africa a intrat și în imagine datorită carismaticului Ons Jabeur și muncii ei cu Qatar Airways, Tunisie Telecom, Lotto, Wilson și alții.
În timp ce calea către bogăție și faima încrucișată a fost rapidă și netedă pentru mulți, pentru alți doi oameni de seamă, a fost mult mai dificilă. Deși Martina Navratilova deschisă a fost văzută în câteva campanii de-a lungul anilor, abia în 2000 – anul în care a împlinit 44 de ani – a fost prezentată într-o reclamă TV națională. Acela a venit pentru producătorul de automobile Subaru.
„Tot ce au putut vedea majoritatea celorlalți agenți de publicitate a fost faptul că sunt lesbiană”, a spus Navratilova pentru New York Times acel an. „Subaru nu-i pasă. Ei mă văd ca tot ceea ce sunt.”
Apoi au fost cele trei faze prin care a trecut Billie Jean King. Într-o anumită măsură, aceasta a fost paralelă cu un comentariu pe care l-a făcut cândva despre viața ca un concurent de top. „Ei te iubesc când ești tânăr, te urăsc când câștigi, apoi te iubesc din nou când ești bătrân”, a spus King.
Când a venit vorba de publicitate, King la începutul anilor 1970 a luminat lumea sportului și a culturii. Supranumit „Madame Superstar” de către designerul de modă Ted Tinling, King a jucat în reclame pentru Crest și adidas. La începutul anilor ’80, veneratul Rege era pregătit pentru și mai multe oportunități de marketing, începând parteneriate de afaceri cu blugi Murjani, Charleston Hosiery și o companie japoneză de îmbrăcăminte. De asemenea, au fost în curs de desfășurare ca King să fie sportivul prezentat într-o linie de îmbrăcăminte de la Wimbledon. Pentru a-și răsuci fraza, Madison Avenue îl iubea pe King când câștiga.
Billie Jean King, într-o rochie verde și albastră ce includea paiete și strasuri, a fost adusă la curte ca Cleopatra pe un așternut egiptean, împodobit cu pene roșii și portocalii.
© Arhiva Bettmann
smash in badminton
Dar apoi a venit brutalitatea lumii afacerilor. În primăvara anului 1981, Marilyn Barnett, partenerul și asistentul lui King, Marilyn Barnett, și-a dezvăluit public dragostea și a anunțat intenția de a-l da în judecată pe King pentru jumătate din câștigurile ei anterioare. Deși acest proces a fost scos din tribunal în toamna anului 1982, toate acele corporații l-au abandonat pe King. Între aprobările scufundate și taxele legale, King a pierdut cel puțin 1,5 milioane de dolari.
Cu toate acestea, pe măsură ce a început un nou secol, America corporativă a redescoperit-o pe Billie Jean King. În ultimii 20 de ani, Pearle Vision, Geico, adidas și Gatorade sunt câteva care au prezentat-o în reclamele lor.
King a lucrat, de asemenea, cu Morgan Stanley, participând cu ambasadorul mărcii companiei, Leylah Fernandez, la o conversație la șemineu, intitulată „See It To Be It”. Vorbind despre Fernandez, a declarat recent Alice Milligan, directorul de marketing al Morgan Stanley Marketing Brew , „Valorile ei, ceea ce reprezintă, modul în care se prezintă, ceea ce vrea să provoace în lume, au fost foarte în concordanță cu ceea ce vrem să facem ca firmă.”
Amestecul dintre King și Fernandez dezvăluie puternic puterea de durată a ceea ce a început WTA acum o jumătate de secol.
