Roger Federer la Australian Open din 2018, cu logo-ul Mastercard vizibil vizibil în fundal
Dacă se poate spune un lucru despre campania de marketing „neprețuită” a Mastercard, este că sloganul s-a lipit, așa cum au puțini alții.
Există unele lucruri pe care banii nu le pot cumpăra. Pentru orice altceva, există Mastercard.
Nu mi-am dat seama că au trecut peste 20 de ani de când am văzut primul set de reclame „neprețuite”. 20 de ani este mult timp pentru ca o singură campanie să fie difuzată atât de răspândit; cumva, toți banii nu pot cumpăra tot ceea ce ideea nu a îmbătrânit încă.
Este logic, așadar, că Mastercard ar căuta să valorifice valoarea de rechemare a campaniei neprețuite. Și exact asta a făcut în incursiunea sa în domeniul sponsorizării sportive.
Vorbisem mai devreme despre cum Mastercard a depus toate eforturile sale de a îmbunătăți experiența fanilor la Australian Open. Cu inițiative precum Orașele neprețuite (dintre care Melbourne este unul), aplicația „Served”, AO Fanbot pe FB messenger și surprizele neprețuite pentru utilizatorii Mastercard, fanii de la Open sunt atenți într-un mod în care nu au fost niciodată inainte de.
wrap racheta de tenis
Dar, așa cum ne-a spus Sarah Pike (vicepreședintele de marketing și comunicații al Australasia Mastercard), Australian Open nu este singurul eveniment pe care Mastercard l-a alocat în domeniul sportului. Gigantul serviciilor financiare s-a legat și de Cricket Australia, asigurându-se astfel că are acoperite ambele sporturi de vară din Australia.
„Colegi, răutate și amintiri. Neprețuit.'
Acesta este sloganul folosit pentru legătura de cricket și nu este greu de văzut de ce. Cricketul, poate mult mai mult decât tenisul, este o experiență de grup pentru fani. Te aduni împreună cu prietenii tăi pentru a urmări un meci sau chiar cu străini aleatorii care cumva se conectează cu tine printr-o dragoste comună pentru sport și creează amintiri de neșters în acest proces.
Campania „Armata Barbie” este cea mai bună încapsulare. De ani de zile, fanii englezi de cricket îl lipiseră de australieni prin „Armata Barmy” și cântările lor hilar, dar acum Mastercard a dat Australiei șansa de a răspunde.
Australienii își iubesc sportul și le plac grătarele și asta înseamnă armata Barbie. Fanii de pe stadion umple aerul cu ripostele lor către Armata Barmy, în timp ce fanii de acasă se adună în jurul gropilor lor de grătar și se alătură cântărilor. Este o sărbătoare a greierului, atât distractivă, cât și răutăcioasă, motiv pentru care a avut un succes atât de mare în timpul Ashes anul trecut.
Pe lângă Australian Open și Cricket Australia, Mastercard a colaborat și cu Cupa Mondială de Rugby (care va avea loc anul viitor în Japonia), cu finala UEFA Champions League, cu Campionatul Open de golf, cu Openul Franței de la Paris și cu alte câteva selectați evenimente sportive. Fanii se pot aștepta la o mulțime de surprize și activități distractive organizate de Mastercard la toate aceste evenimente, care nu pot decât să îmbunătățească întreaga experiență de vizionare a sportului în general.
Totuși, trebuie pusă o întrebare aici: de ce? De ce Mastercard acordă atât de multă importanță sponsorizărilor sportive?
Răspunsul stă în date. Mai exact, datele privind cheltuielile consumatorilor, care dezvăluie câteva perspective fascinante despre modul în care o întreagă economie poate beneficia de un singur eveniment sportiv.
După cum am fost informați de Sarah Quinlan, vicepreședintele senior al Marketing Insights la Mastercard, tiparele de cheltuieli în timpul Australian Open sunt semnificativ diferite de orice altă perioadă a anului.
În primul rând, evident: turismul vede un salt mare, deoarece oamenii din întreaga lume coboară la Melbourne pentru cele două săptămâni de divertisment tenis. Dar, în afară de asta, chiar și cheltuielile interne generale din Melbourne au crescut cu 3,6% în timpul deschiderii (în 2017).
Această cheltuială crescută nu este doar pentru mărfuri. În schimb, mai mulți oameni vizitează baruri (28% plimbare), mănâncă în restaurante (21% bump) și plătesc pentru camere de hotel (creștere de 9%).
Quinlan a subliniat în mod repetat asupra modului în care oamenii în aceste zile cheltuiesc mai mult pe experiențe decât pe mărfuri, iar datele relevă exact acest lucru. Încă de la recesiunea economică de acum un deceniu, ideea de a vă folosi banii pentru a crea amintiri de lungă durată a devenit adânc înrădăcinată în rândul consumatorilor din întreaga lume. Achiziționarea de gadgeturi și bijuterii de lux este pasivă; călătoria și aventura sunt noile luxuri pe care oamenii își doresc să le poată permite.
Ce scuză mai bună decât o extravaganță sportivă pentru a ajuta să bifați atât casetele de călătorie, cât și cele de aventură? Fanii ar face orice pentru a-l putea vedea pe Roger Federer jucând înainte de a se retrage sau pentru a experimenta toată căldura rivalității de cricket australian-englez. Și odată ce acești fani ajung în orașul care găzduiește evenimentul ales de ei, ei caută, de asemenea, să se bucure de cultura locală, să guste noi bucătării și, în general, să facă lucruri pe care nu le-au mai făcut până acum.
La fel ca multe alte organizații, Mastercard caută să obțină pista internă pe cufărul de comori, care este sponsorizarea sportivă. Și dacă călătoria mea la Melbourne Park din acest an este ceva de urmat, experiența de vizionare a sportului va deveni din ce în ce mai bună pentru fani.
